Имиджевая рекламная кампания JO.RU
Задача
Спланировать и провести имиджевую рекламную кампанию сервиса видеопоздравлений от звезд jo.ru
Решение
В результате проведенного мониторинга рекламных площадок была выдвинута гипотеза о релевантности поставленной задаче каналов тематического ТВ и онлайн-версий СМИ (шоу-бизнес и lifestyle-тематика).
Был проведен тендер среди подрядчиков, способных гарантировать плановые KPI по наиболее конкурентным ценам. Для тестирования реакции на рекламное сообщение разных срезов ЦА было принято решение параллельного задействования каналов с гетерогенной относительно друг друга аудиторией.
Для рекламы на тематическом телевидении в соответствии с ТЗ был разработан и озвучен продающий видеоролик. Для рекламы в онлайн-СМИ была написана нативная статья в редакционном стиле.
Итог
Проведенная кампания выполнила свою цель, повысив узнаваемость сервиса jo.ru, что выразилось в росте трафика на сайт и увеличении кол-ва заказов.
В результате проведения РК также была выявлена наиболее лояльная к выбранным форматам рекламных сообщений аудитория.
Данный ролик транслировался на телеканалах «Европа+ ТВ» , «Русский иллюзион», «Драйв» и «Уникум»
Материал был опубликован в 30 онлайн-изданиях, среди которых Elle, Grazia, Passion и «Собеседник»
Ссылка на сайт: Jo.ru